Марка FAQ

Існує багато визначень марки. Ми всі знаємо цей термін, хоча нам важко сказати, що це таке. Простіше кажучи, марка - це «назва, яка має силу».

У випадку міст - це одна з найскладніших марок iз-за різноманітностi елементів, які її створюють, і ступеня впливу. З досвіду брендингових компаній, що працюють над марками міст і місць, виникли чотири рівні очікувань клієнтів щодо процесу марки:

1. марка = логотип

2. марка = логотип + система візуальної ідентифікації (СВІ)

3. марка = логотип + СВІ + певна поведінка

4. марка = філософія міста, що випливає з ідентичності місця + певна поведінка + СВІ + логотип.

Тільки четвертий рівень роботи над маркою дозволяє по-справжньому відкрити її і управляти нею.

У 2007 році Міська адміністрація вирішила підготувати довгострокову стратегію управління маркою. Рішення почати цей процес було частково пов'язане зі змінами, що відбуваються в польських місцевих органах влади, які в той час почали створювати свої марки і просувати себе на тлі інших регіонів. Таким чином, Щецин став одним з міст-піонерів, який професійно і продумано підійшов до створення своєї нової марки.

Головною передумовою було поглянути на місто цілісно. Потрібно було проаналізувати його тотожність, найбільші достоїнства і цінності. Наслідуючи цей принцип, на Щецин буквально дивилися з "висоти пташиного польоту", а потім на те, що здавалося невидимим на перший погляд і фактично недоступним для широкої аудиторії. Був помічений величезний природний потенціал (зелень, вода, простір), на якому було вирішено грунтуватися при створенні марки Щецина. Таким чином, використовуючи природні багатства цього регіону, було вирішено створити ідею зеленого плаваючого саду майбутнього, званого «Szczecin Floating Garden 2050».

Логотип - це повідомлення, призначене в основному для певної цільової аудиторії. Він реалізує кілька ключових припущень про зображення, описаних у стратегії.

Колірна гамма відноситься до вищезазначених природних якостей (синій-вода, зелений-зелень, білий-простір). Цей колірний код також чудово ілюструє цілі стратегії "Floating Garden", в яких йдеться про повагу до природи, побудові сприйняття міста через призму води і зелені.

Графічний символ у нижній частині логотипу відноситься до заплав, переплетених із зеленню, створюючи безпрецедентний простір у центрі одного з найбільших польських міст.

Назва, натхненна фонетичним записом, символізує відкритість міста і жителів незалежно від національності. Це також відкритість для творчої поведінки в місті, навіть з точки зору представлення його назви.

„Floating Garden” - гасло міста і одночасно його бачення.

«Проект 2050» - це мета, а також зміна в масштабах мислення і дій, щоб підготовлені проекти і заходи враховували поставлену довгострокову мету.

Головним гаслом міста є "Floating Garden", він випливає з цілей, викладених у стратегії марки. Місто хоче широко про себе проінформувати, особливо у сфері свого впливу, яка охоплює не тільки Польщу. Але і в Польщі ми хочемо, щоб на Щецин дивилися через призму його незвичайного транскордонного положення. Сьогодні, коли англійська мова є стандартом у спілкуванні, плани, пов'язані з баченням Floating Garden, повинні виходити за межі міста та країни. Тому використання слогану англійською мовою є чимось природним.

Марка міста була успішно впроваджена з самого початку. Результати від її впровадження видно завдяки такій діяльності, як, наприклад, використання системи візуальної ідентифікації, яка включає в себе послідовне маркування громадського транспорту, візуально уніфіковане з точки зору архітектури, дизайну і конструкції міської інформаційної системи (МІС). Іншим прикладом реалізації цього бачення є численні інвестиції, завдяки яким місто з року в рік стає жвавим і динамічним мегаполісом (будівництво міського стадіону, спортивно-розважального комплексу, олімпійського басейну Floating Arena), пожвавлення парків і площ, щоб вони стали місцями відпочинку (наприклад, площа Якуба Вуйка, площа Яніни Шчерської) старі протипожежні басейни були перетворені в фонтани (площа Звиченства, площа Яніни Шчерської). Постійно реалізуються проекти, завдяки яким Щецин стає все більш екологічним містом (будівництво та запуск сміттєспалювального заводу Eco Generator), відкритим (великі дорожні інвестиції, реконструкція основних проїжджих частин Щецина) або зверненим до води (відновлення бульварів Одера, будівництво сучасного яхтового порту North East Marina).

Слід зазначити, що на самому початку реалізації третього етапу стратегії марки міста Щецин («сенсорне бачення») був реалізований один з ключових моментів маніфесту марки, в якому говорилося, що місто повинне мати архітектурний об'єкт, який буде привертати увагу всієї Європи своїм класом та інноваціями. Йдеться про будівлю філармонії ім. Мечислава Карловича, яка у 2015 році була визнана найкращим об'єктом європейської архітектури.