Strategia Marki
Kiedy spojrzysz na Szczecin z lotu ptaka, zobaczysz miasto otoczone wodą i zielenią. Położone pomiędzy rozlewiskami Odry z otwartą perspektywą na Zalew Szczeciński, Jezioro Dąbie oraz ze szlakiem żeglugowym do Morza Bałtyckiego. Ten widok inspiruję markę Szczecin Floating Garden 2050 project. W taki sposób, Miasto Szczecin oficjalnie komunikuje się ze światem od 2008 roku.
Wizja Floating Garden 2050 odwołuje się do bogactwa natury wokół Szczecina. Do otaczających miasto lasów, parków, puszczy oraz wody - licznych kanałów, rzek, rozlewisk. Mówi ona o tym, aby myśląc o rozwoju, nie zatracić naturalnego bogactwa jakim jest przyroda. Zgodnie z ideą pływającego ogrodu myśląc o rozwoju, Szczecin ma łączyć to co charakterystyczne dla miasta z cechami miejsca dobrego do życia, a tym samym udowadniać, że nowoczesna metropolia nie musi przytłaczać.
Dlatego w Szczecinie tak ważne jest odpowiedzialne podejście do gospodarowania zasobami naturalnymi, stąd powrót miasta nad wodę, dbałość o ochronę środowiska i inwestycje podnoszące jakość życia. Dzięki takiemu podejściu Szczecin staje się miastem coraz bardziej ekologicznym (budowa i uruchomienie spalarni odpadów Eco Generator), otwartym (inwestycje drogowe, przebudowa głównych arterii Szczecina), zwróconym w stronę wody (Port jachtowy North East Marina). Miasto stwarza przestrzenie przyjazne mieszkańcom poprzez rewitalizację parków i placów tak by stały się miejscami wypoczynku. Elementem tej koncepcji jest oryginalny, ujednolicony System Informacji Miejskiej, a także systematycznie wprowadzany branding komunikacji miejskiej.
Innym założeniem strategii marki jest osadzona w tożsamości Szczecina otwartość i gotowość na rzeczy nowe. Dzięki temu w Szczecinie udają się nietuzinkowe realizacje jak choćby siedziba Filharmonii Szczecińskiej która w 2015 została okrzyknięta najlepszym obiektem europejskiej architektury.
W myśl tego strategicznego podejścia Szczecin zmierzając w stronę wizji Floating Garden 2050, powinien zdefiniować się od nowa wykorzystując swoje naturalne atuty, tj. zieleń, wodę i przestrzeń.
Elementem redefinicji jest nowe spojrzenie na przemysłowe dotychczas tereny położnej w centralnej części miasta wyspy Łasztownia, która sukcesywnie przywracana jest miastu – stając się jego nowym sercem.